A ação inédita da Nissan nas partidas da final do Campeonato Paulista de Futebol 2018 recebeu três troféus “Leão” no tradicional Festival Internacional de Criatividade de Cannes, realizado anualmente na França. Dois foram de Prata nas categorias Tecnologia e Outdoor e um de Bronze na categoria PR.
Segundo a Nissan, o júri do festival reconheceu que a ação celebrava a criatividade em ambiente externo e demonstrava ideias engajadoras ao transmitir uma mensagem para os consumidores em uma experiência da marca. Na categoria PR, foi julgado que houve uso criativo da reputação da empresa com ideias inovadoras que trouxeram maior compreensão entre a marca e seu público.
A ação desenvolvida pela Nissan em parceria com a agência Lew’Lara\TBWA usou câmeras e sistema de monitoramento para seguir a bola com o auxílio de localização por GPS.
O sistema identificava onde a bola estava, mandando a posição em tempo real para a placa publicitária de LED e fazendo com que o Nissan Kicks acompanhasse a bola rolando em campo, independentemente da direção. Assim, o crossover seguiu de perto vários lances da partida.
“Para engajar as pessoas, usamos o mesmo tipo de tecnologia dos nossos carros de forma lúdica e em tempo real, gerando uma experiência única”, afirma Humberto Gomez, diretor de marketing da Nissan do Brasil. “A inovação é parte do DNA da nossa marca. Tudo o que fazemos na Nissan, incluindo campanhas de marketing como esta, tem como objetivo proporcionar uma experiência empolgante para nossos consumidores, e contribuir para uma sociedade melhor.”
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