Tradicional marca húngara começa a ser importada para os segmentos OEM e reposição
A estreia será na Automec 2019, na última semana de abril. Em um mesmo estande, ao lado da coirmã GE, a tradicional marca de lâmpadas Tungsram estará oficialmente lançada no Brasil. Ou melhor, relançada! Nos anos 90, ela esteve por um curto período nos veículos brasileiros.
“A ideia é exatamente mostrarmos que elas andarão juntas, têm a mesma origem, mas posicionamento de mercados próprios”, enfatiza Mario Morelli, diretor da distribuidora BRLight, empresa que ao lado da também distribuidora GLA, representam ambas as marcas no País e na América do Sul.
A apresentação da Tungsram na maior mostra do setor de autopeças da América Latina indica a disposição e pretensões dos dois grupos brasileiros com a linha que abrange de lâmpadas convencionais a produtos considerados premium para faróis, lanternas, setas e iluminação interna dos veículos para fornecimento direto às montadoras (OEM) e reposição.
Os grupos inclusive trabalham na homologação regional de produtos já certificados em outros mercados para o OEM no Brasil e na Argentina. Paulo Moscatelli, diretor da GLA, admite também encamihamento de tratativas com as montadoras de automóveis, dentre elas a PSA e Toyota.
Num primeiro momento, em processo lógico, a Tungsram, chegará com mais força no mercado de reposição para automóveis, veículos pesados e motocicletas, responsável por cerca de 60% a 70% das mais de 120 milhões de lâmpadas negociadas anualmente no País.
LEIA MAIS
→Autopeças programam faturar R$ 107,1 bilhões este ano
Entretanto, reconhecem os executivos, o fornecimento para os fabricantes de veículos será essencial — quase mandatório — para o crescimento e sustentabilidade dos negócios no longo prazo. “A Tungsram veio para ficar”, enfatiza, Morelli, que assegura que a nova marca brigará para ser uma das quatro maiores.“Vamos estar no topo da pirâmide, onde estão três grandes players, dentre eles a própria GE.”
Apesar disso, GLA e BRLight entendem que, mesmo considerando alguma sobreposição de linhas, as duas marcas se complementarão. Calculam que a Tungsram tem potencial até para alcançar a atual participação de 8% a 10% das lâmpadas GE no mercado brasileiro em uns três anos. “Podemos assim dobrar nossa presença”, afirma Morelli.
Para ajudar nessa esperada trajetória, além das campanhas publicitárias e ações em pontos de venda que inaugurarão os esforços para formação aqui da imagem de marca, apostam na diversidade da linha importada da Hungria, país onde a Tungsram surgiu há mais de um século, em 1896.
O portfólio de produtos é extenso, desde lâmpadas convencionais, halógenas até LEDs de alto desempenho. Os primeiros chegarão aos pontos de venda ainda no primeiro semestre. Alguns mais sofisticados, porém, estão previstos para a segundo parte do ano.
LEIA MAIS
→Importação de autopeças recua 21,9% no bimestre
A entrada no Brasil, maior produtor e mercado de veículos da América do Sul, é parte da estratégia global de expansão da Tungsram, cuja divisão automotiva foi criada há sessenta anos e hoje tem forte presença em países da Europa, Oriente Médio e também no Chile. Em particular, depois da aquisição da GE Iluminação Automotiva e suas cinco fábricas na Hungria no começo do ano passado.
A negociação é uma curiosa reviravolta na longínqua relação dos grupos. No começo dos anos 90, após a queda da chamada Cortina de Ferro, a GE comprara as plantas da própria empresa húngara. Nesse quarto de século, vinha produzindo na Hungria lâmpadas automotivas das duas marcas, com as Tungsram mais restrita a mercados circunvizinhos.
A produção simultânea persistirá, mas agora tendo como parâmetro também na expansão global da marca húngara. A chegada ao Brasil e demais países da América do Sul neste momento ajudará nessa missão. Afinal, enquanto Morelli projeta crescimento médio do segmento OEM no subcontinente da ordem de 6% a 7%, Moscatelli aposta em vendas de 10% a 15% maiores na reposição brasileira em 2019.
Fotos: Divulgação
Picape híbrida teve somente 1,8 mil unidades licenciadas em quase dois anos
O presidente da entidade prevề cerca de 10 mil visitantes entre os dias 17 e…
Primeiro SUV da plataforma Neue Klasse chega por aqui com autonomia de 570 km ao…
Algumas empresas conseguirão ampliar seus volumes, enquanto outras perderão espaço mesmo em um mercado maior…
Foram financiadas 3,78 milhões de unidades novas e usadas no primeiro semestre, 10,9% a mais…
Executivo responderá mundialmente pelo cumprimento de metas do grupo
